Dobre praktyki sponsoringu kultury
2011-07-01
Rozwój, przejrzystość, równowaga, jakość to tylko niektóre z haseł przewodnich Kodeksu Sponsoringu Kultury, który po kilkumiesięcznych konsultacjach społecznych przybrał formę regulacji. Jego zapisy, choć nieobwarowane sankcjami, mają ułatwić budowanie relacji partnerskich między kulturą a biznesem.
Kodeks Sponsoringu Kultury jest inicjatywą Narodowego Centrum Kultury oraz Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan. Jego powstanie poprzedziły konsultacje społeczne oraz badania diagnozujące zjawisko sponsoringu kultury w Polsce. - Możemy poprawić relacje i usprawnić komunikację między przedsiębiorstwami a instytucjami kultury - to jeden z wniosków z przeprowadzonej analizy. To wciąż relacja dwóch światów - ale nie wrogich i nie niechętnych wobec siebie. Raczej takich, które chcą się poznać i chcą współpracować. Brakuje czasem prostych narzędzi i wskazówek, co robić, by było lepiej, sprawniej i ze wzajemnymi korzyściami. Takim narzędziem i źródłem wskazówek jest Kodeks Sponsoringu Kultury - mówi Mikołaj Lewicki, socjolog, adiunkt w Instytucie Socjologii UW, autor raportów na temat relacji między sektorem prywatnym a instytucjami kultury. - Sponsoring w żadnym razie nie załatwi problemów związanych z finansowaniem kultury czy polityką kulturalną państwa, ale ma szansę radykalnie poprawić komunikację i relacje między wspomnianymi już "światami" - dodaje.
Zapisy Kodeksu służą pogodzeniu często odmiennych interesów firm i instytucji kultury w obszarze sponsoringu oraz budowaniu i promocji dobrych praktyk w tym obszarze. Kodeks porusza kwestie roli rozwoju kultury i ochrony dziedzictwa narodowego, komunikowania wspólnych działań, równowagi we wzajemnych świadczeniach, wolności artystycznej, transparentności oraz nieograniczonego dostępu do projektów kulturalnych. Od początku w powstawanie Kodeksu zaangażowane było Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Pomysł włączenia władz publicznych różnych szczebli odpowiedzialnych za kulturę w działania edukacyjne i promujące sponsoring kultury nie jest nowy. W Europie władze te wielokrotnie inicjowały programy zachęcające firmy do inwestowania w kulturę, dostarczające wiedzę o dobrych praktykach oraz narzędzia z tego zakresu. Działaniom tym towarzyszy cel pobudzania współpracy międzysektorowej i podnoszenia poczucia odpowiedzialności obywatelskiej. W Polsce znaczenie projektu usprawniającego i promującego współpracę biznesu i kultury zauważają również przedstawiciele firm. Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan aktywnie przyłączyła się do działań na rzecz powszechnego ożywienia aktywności kulturalnej i systemowych zmian w tym zakresie. Świadomi szczególnego znaczenia kultury dla rozwoju gospodarczego, uważamy za konieczne uczynienie z kultury ważnego obszaru partnerstwa publiczno-społeczno-prywatnego. Kompetencje kulturowe obywateli warunkują uczestnictwo w nowoczesnej gospodarce, a potencjał kulturowy społeczeństwa jej rozwój. Dlatego stawiamy na kulturę - uważa Henryka Bochniarz, prezydent Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan.
Rozwiązania zaprezentowane w Kodeksie są zbieżne z zapisami zawartymi w innych tego typu regulacjach, m.in. Consolidated ICC Code, Code of Funding Practice wypracowanym w ramach Funding and Accountability Interest Group, czy Code of Governance for Charities and IPCs.
- Posłużenie się w Kodeksie sprawdzonymi rozwiązaniami, nie tylko uwiarygodnia projekt, ale pozwala odwołać się do doświadczeń inicjatorów podobnych projektów, powstałych w innych państwach. Podobnie jak oni, musieliśmy się zmierzyć z pytaniami - czym jest sponsoring kultury, jakie są role partnerów w tego rodzaju przedsięwzięciach, jak umowy powinny funkcjonować w przestrzeni społecznej, w której interes głównego beneficjenta - widza nie może być naruszony ani przez dominacje przekazu sponsorskiego nad treścią artystyczną, ani przez zgodę instytucji na kompromis artystyczny w zamian za pozyskanie sponsora - mówi mec. Dorota Bryndal, wspólnik, Kancelaria Prawna GESSEL, współautorka projektu Kodeksu Sponsoringu Kultury.
Kolejnymi działaniami na rzecz profesjonalizacji działań z obszaru sponsoringu kultury będą szkolenia dotyczące tworzenia ofert sponsoringowych oraz roli sponsoringu kultury w działaniach reklamowych i PR, a także debaty poświęcone wymianie doświadczeń praktyków i refleksji na temat modernizacji sfery kultury oraz współpracy międzysektorowej. Druga połowa bieżącego roku będzie również początkiem programu pilotażowego „Artystyczne interakcje w miejscu pracy" polegającego na praktycznym zastosowaniu partnerstw kreatywnych.
→ więcej:
http://kulturasieliczy.pl/sponsoring-kultury/
→ kontakt:
Narodowe Centrum Kultury
kulturasieliczy@nck.pl
→ O Narodowym Centrum Kultury:
Narodowe Centrum Kultury jest instytucją kultury powołaną przez Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego w 2006 r. Misją NCK jest podtrzymywanie i upowszechnianie tradycji narodowej i państwowej, promocja polskiego dziedzictwa narodowego, jako ważnego elementu europejskiego dziedzictwa kulturowego oraz edukacja kulturalna i kreowanie zainteresowania kulturą i sztuką.
Wśród licznych programów i projektów NCK należy wymienić programy stypendialne MKiDN: „Gaude Polonia" i „Młoda Polska", programy z zakresu profesjonalizacji sektora kultury: „Kadra Kultury" i „Kurs na Kulturę", programy z zakresu edukacji artystycznej „Rytm" i „Śpiewająca Polska", a także liczne akcje społeczno-edukacyjne z zakresu dziedzictwa kulturowego. W 2009 r. NCK było organizatorem Kongresu Kultury Polskiej oraz 20. rocznicy odzyskania wolności i 70. rocznicy wybuchu II wojny światowej. W 2011 r. NCK odpowiadało za zagraniczną kampanię promocyjną 30-lecia powstania Solidarności. Od 2010 r. prowadzi kampanię społeczno edukacyjną „Kultura się liczy", a od 2011 r. - Galerię „Kordegarda" przy Krakowskim Przedmieściu 15/17.
Realizując swoje cele i zadania Centrum współpracuje m.in. z administracją państwową, samorządami terytorialnymi, z polskimi i zagranicznymi instytucjami i sieciami kultury, organizacjami pozarządowymi, instytucjami oświaty, uczelniami wyższymi oraz sponsorami i mediami. Bardzo ważnymi partnerami są państwowe instytucje kultury, z którymi NCK współdziała w zakresie ich specjalistycznych zadań statutowych.
